ഇളം തേങ്ങയുടെ മധുരവും ഉന്മേഷദായകവുമായ രുചി ആരാണ് ഇഷ്ടപ്പെടാത്തത്? മലയാളികളുടെ പ്രിയപ്പെട്ട പാനീയമായ ഇളം തേങ്ങ ചൂടുള്ള ഒരു ദിവസം നിങ്ങളുടെ മാനസികാവസ്ഥ ഉയർത്താൻ സഹായിക്കുന്നു. വെബ് ഉള്ളടക്ക പ്ലാറ്റ്‌ഫോമായ കരിക്കിന്റെ കാര്യത്തിലും ഇതുതന്നെ പറയാം, അതായത് മലയാളത്തിൽ ഇളം തേങ്ങ. ‘ഫീൽ ദി ഫ്രഷ്‌നെസ് ഉള്ളിൽ’ എന്ന ടാഗ്‌ലൈനോടെ ഒരു ചെറിയ ടീമുമായി ആരംഭിച്ച കരിക്ക് മൂന്ന് വർഷത്തിനുള്ളിൽ ഇന്റർനെറ്റിലെ ഏറ്റവും ജനപ്രിയമായ മലയാളം വെബ് സീരീസായി മാറി. ലോകമെമ്പാടുമുള്ള മലയാളികൾ ഇപ്പോൾ കരിക്കിന്റെ പുതിയ വീഡിയോകളുടെ റിലീസിനായി കാത്തിരിക്കുകയാണ്, ടീം അതിന്റെ കാഴ്ചക്കാരുടെ പ്രതീക്ഷകൾ നിറവേറ്റുന്നതിൽ ഒരിക്കലും പരാജയപ്പെട്ടിട്ടില്ല. ജോലിയില്ലാത്ത കുറച്ച് യുവാക്കളെ ചുറ്റിപ്പറ്റിയുള്ള ലളിതമായ സ്ലാപ്‌സ്റ്റിക്, സാഹചര്യപരമായ കോമഡികൾ മുതൽ ഇടപഴകുന്ന ഹ്രസ്വചിത്രങ്ങൾ വരെ, കരിക്ക് വർഷങ്ങളായി അവയുടെ ഉള്ളടക്കം വൈവിധ്യവൽക്കരിച്ചു. ഇപ്പോൾ അവരുടെ വീഡിയോകൾ സമകാലിക സിനിമകളുടെ നിലവാരവും അവരുടെ ആഖ്യാന ശൈലികളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നു. കാഴ്‌ചക്കാരെ ബോറടിപ്പിക്കാതെ തങ്ങളുടെ പ്രധാന അഭിനേതാക്കളെ തുടക്കം മുതൽ കലക്കച്ചി എന്ന് പേരിട്ടിരിക്കുന്ന ഏറ്റവും പുതിയ വീഡിയോ വരെ നിലനിർത്താൻ അവർക്ക് കഴിഞ്ഞു എന്നതാണ് കരിക്കിന്റെ ഏറ്റവും അത്ഭുതകരമായ വശം. കരിക്ക് എന്ന ബ്രാൻഡിന്റെ വിജയത്തിൽ അഭിനേതാക്കളായ അനു കെ അനിയൻ, ജീവൻ സ്റ്റീഫൻ, ശബരീഷ്, അർജുൻ രത്തൻ, കിരൺ വിയ്യത്ത്, ആനന്ദ് മാത്യൂസ്, ബിനോയ് ജോൺ എന്നിവരും മലയാളി പ്രേക്ഷകർക്ക് ഏറെ പ്രിയപ്പെട്ടവരായിരുന്നു. എന്നാൽ ഈ മുഴുവൻ പ്രോജക്റ്റിനും പിന്നിലെ യഥാർത്ഥ തലച്ചോറും ആത്മാവും ആദ്യം മുതൽ ബ്രാൻഡ് സൃഷ്ടിച്ച നിഖിൽ പ്രസാദാണ്. ചെറിയ സമയ വീഡിയോ സൃഷ്ടാക്കളിൽ നിന്ന് ഒരു പ്രശസ്ത ബ്രാൻഡിലേക്ക് കരിക്ക് വളർന്നത് എങ്ങനെ? എങ്ങനെയാണ് അവർ മലയാളി പ്രേക്ഷകരുടെ നർമ്മബോധത്തെ മാറ്റിമറിച്ചത്? ടിവിയിലെയും സിനിമയിലെയും കോമഡിയാണ് കരിക്കിന് വഴിയൊരുക്കിയത്.
സിനിമകളിലെ ഹാസ്യ രംഗങ്ങൾ ഒഴികെ, ടെലിവിഷനിലും വെബ് സ്പേസിലും ആധികാരികമായ കോമഡി ഉള്ളടക്കം മലയാളി പ്രേക്ഷകർക്ക് പരിമിതമായിരുന്നു. ടെലിവിഷൻ ചാനലുകളിൽ സംപ്രേക്ഷണം ചെയ്യുന്ന സ്‌കിറ്റുകൾ ഉൾപ്പെടുന്ന കോമഡി ഷോകൾ വംശീയവും സ്ത്രീവിരുദ്ധവും ബോഡി ഷെയ്‌മിംഗ് ഉള്ളടക്കവും കൊണ്ട് നിറഞ്ഞിരുന്നു. ഇപ്പോഴും വളരെ പ്രചാരത്തിലുള്ള ഈ കോമഡി ഷോകൾ മലയാളി പ്രേക്ഷകരുടെ നർമ്മബോധത്തെയും സാമാന്യബോധത്തെയും പോലും മലിനമാക്കുകയാണ്. സിനിമകളിലെ പല സംഭാഷണങ്ങളും രംഗങ്ങളും പോലും വംശീയതയുടെയും ജാതീയതയുടെയും ബോഡി ഷെയ്‌മിങ്ങിന്റെയും സ്ത്രീവിരുദ്ധതയുടെയും കോമഡിയായി പ്രദർശിപ്പിച്ചിരുന്നു. ഇവിടെയാണ് കരിക്ക് കേരളത്തിലെ കോമഡി ശൂന്യത നിറച്ചത്.
കരിക്കിന്റെ ആദ്യ വെബ് സീരീസ് തേരാ പാറ ജീവിതത്തിൽ വിജയിക്കാൻ പാടുപെടുന്ന കുറച്ച് ചെറുപ്പക്കാരുടെ കഥയാണ് പറയുന്നത്. ഓരോ കഥാപാത്രവും അവരുടേതായ രീതിയിൽ സവിശേഷവും തുല്യമായ സ്‌ക്രീൻ ഇടവും പങ്കിട്ടു. ഈ വെബ് സീരീസിന്റെ ആദ്യ കുറച്ച് എപ്പിസോഡുകൾക്ക് തുടക്കത്തിൽ അധികം കാഴ്ചക്കാർ ഉണ്ടായിരുന്നില്ല. എന്നിരുന്നാലും, വാക്കിലൂടെയും ചില മാർക്കറ്റിംഗിലൂടെയും, തേരാപാര കൂടുതൽ ടേക്കർമാരെ കണ്ടെത്തി, പ്രധാനമായും ശബരീഷ് അവതരിപ്പിച്ച ലോലൻ, അനു കെ അനിയൻ അവതരിപ്പിച്ച ജിയോജ്, ആനന്ദ് മാത്യൂസ് അവതരിപ്പിച്ച ശംബു എന്നിവ പ്രേക്ഷകർക്ക് പ്രിയങ്കരമായി. തേരാ പാരയുടെ ഉള്ളടക്കം തുടക്കത്തിൽ എഞ്ചിനീയറിംഗ് വിദ്യാർത്ഥികളുമായി നന്നായി ബന്ധപ്പെട്ടിരുന്നു. വിദ്യാർത്ഥികളും ടെക്കികളും പൊതുവെ യുവാക്കളും കരിക്കിന്റെ തേരാപാറയുടെ അനുയായികളായി മാറിയതോടെ പ്രേക്ഷകരുടെ വ്യാപ്തി പതുക്കെ വർധിച്ചു. ഇതിനിടയിൽ, ഫിഫ പോലുള്ള സംഭവങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി കരിക്ക് ഉള്ളടക്കം ഉണ്ടാക്കുകയും ‘മൊബൈൽ വാങ്ങുന്നവരുടെ തരങ്ങൾ’, ‘വിഷമിപ്പിക്കുന്ന സുഹൃത്തുക്കൾ’, ‘വ്യത്യസ്ത തരത്തിലുള്ള ട്രിപ്പ് പ്ലാനർമാർ’ എന്നിവയെക്കുറിച്ച് രസകരമായ ചില നിരീക്ഷണങ്ങൾ നടത്തുകയും ചെയ്തു. ഈ വീഡിയോകളുടെ ഉള്ളടക്കവും കഥാപാത്രങ്ങളും ആയിരുന്നു. തേരാപാര പരമ്പര 20 എപ്പിസോഡുകളോടെ അവസാനിച്ചപ്പോഴേക്കും കരിക്ക് വളരെ ജനപ്രിയമായി മാറുകയും പരമ്പരയിലെ എല്ലാ കഥാപാത്രങ്ങളും പ്രേക്ഷകരുടെ ഹൃദയത്തിൽ ഇടം നേടുകയും ചെയ്തു. എപ്പിസോഡുകളുടെ എളുപ്പത്തിലുള്ള കാഴ്ചയും വീണ്ടും കാണാനുള്ള ഘടകവും കരിക്കിനെ മലയാളിയുടെ ഗോ-ടു വെബ് സീരീസായി ഉറപ്പിച്ചു.
തേരാപ്പാറ അവസാനിച്ചതോടെ ടീമിൽ നിന്ന് ഇനി എന്ത് പ്രതീക്ഷിക്കുമെന്ന ആകാംക്ഷയിലായിരുന്നു കരിക്കിന്റെ അനുയായികൾ. എന്നാൽ കരിക്ക് അവരുടെ അടുത്ത ഉള്ളടക്കം, പ്ലസ് ടു സ്കൂൾ ജീവിതത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു ചെറിയ വീഡിയോയിലൂടെ അവരുടെ ഏറ്റവും വലിയ ഹിറ്റുമായി എത്തി. ഈ എപ്പിസോഡ് സ്കൂൾ ജീവിതത്തിൽ ഒരു ദിവസം കാണിച്ചുകൊണ്ട് എല്ലാവരേയും അവരുടെ പ്ലസ് ടു ദിനങ്ങളിലേക്ക് തിരിച്ചുകൊണ്ടുപോയി. എപ്പിസോഡിന്റെ ക്രമീകരണങ്ങൾ റിയലിസ്റ്റിക് ആയിരുന്നു, പതിവുപോലെ അഭിനേതാക്കൾ വീണ്ടും അവതരിപ്പിച്ചു. ഈ സ്കൂൾ വീഡിയോ ആണ് കരിക്കിനെ മലയാളം വെബ് കണ്ടന്റ് ക്രിയേറ്റർമാർക്കിടയിൽ പയനിയറായി സ്ഥാപിച്ചത്. എപ്പിസോഡ് ഇതുവരെ 44 ദശലക്ഷം വ്യൂസുണ്ട്. ഐതിഹാസികമായ അമേരിക്കൻ ടെലിവിഷൻ പരമ്പരയായ ഫ്രണ്ട്‌സ് പോലെ, കാരിക്ക് വീഡിയോകളും കാഴ്ചക്കാർ അവരുടെ മാനസികാവസ്ഥ ഉയർത്താൻ കണ്ടു, ഒരു ആന്റി-ഡിപ്രസന്റ് പോലെ.
അതിനുശേഷം കരിക്ക് തിരിഞ്ഞു നോക്കിയിട്ടില്ല. അവർ അവരുടെ ഉള്ളടക്കം വൈവിധ്യവൽക്കരിക്കുകയും സംഭവങ്ങളെയും ഉത്സവങ്ങളെയും അടിസ്ഥാനമാക്കി സ്റ്റോറി ബോർഡുകൾ ഉണ്ടാക്കുകയും ചെയ്തു. വിവാഹ ചടങ്ങുകളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി അവർ ഓണം പ്രത്യേക എപ്പിസോഡുകളും ഉള്ളടക്കവും ഉണ്ടാക്കി. പ്ലസ് ടു എപ്പിസോഡിനെ അടിസ്ഥാനമാക്കി അവർ ഒരു ദൈർഘ്യമേറിയ വെബ് സീരീസ് നിർമ്മിച്ചു. കരിക്ക് അവരുടെ വീഡിയോകളിൽ ശ്രദ്ധാലുവായിരുന്നു. അവർ ഒരിക്കലും കോമഡിയുടെ വേഷത്തിൽ വംശീയമോ ജാതീയമോ സ്ത്രീവിരുദ്ധമോ ആയ പരാമർശം നടത്തിയിട്ടില്ല, അല്ലെങ്കിൽ ബോഡി ഷെയ്മിങ്ങിൽ മുഴുകിയിട്ടില്ല. ദൂസ്ര എന്ന ഹ്രസ്വ പരമ്പരയിൽ ബാബു നമ്പൂതിരി എന്നറിയപ്പെടുന്ന ബംഗാളി കുടിയേറ്റ തൊഴിലാളിയുടെ കഥാപാത്രത്തെയാണ് അനു കെ അനിയൻ അവതരിപ്പിച്ചത്. മലയാളം സിനിമകളിലും സ്‌കിറ്റുകളിലും ബംഗാളി കുടിയേറ്റ തൊഴിലാളികളുടെ പതിവ് ചിത്രീകരണത്തിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, ബാബു നമ്പൂതിരി തന്റെ വ്യക്തിത്വത്തെ പരിഹസിക്കുന്ന കേവലം ഇടപെടാത്ത ഒരു കഥാപാത്രമായിരുന്നില്ല. പകരം, ആഖ്യാനത്തിൽ അദ്ദേഹത്തിന് ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിക്കാനുണ്ടായിരുന്നു. കരാറുകാരനും കുടിയേറ്റ തൊഴിലാളിയും ഒരേ ഫ്‌ളാറ്റിൽ പൂട്ടിയിടുന്നതും സൗഹൃദത്തോട് അടുത്ത ബന്ധം പങ്കിടുന്നതും പരമ്പര കാണിച്ചു. കാഴ്‌ചക്കാർക്കിടയിൽ നല്ല സ്വീകാര്യത ലഭിക്കുകയും നവോന്മേഷം പകരുകയും ചെയ്‌ത അത്തരം കഥാപാത്രങ്ങളിലൂടെ കരിക്ക് സ്റ്റീരിയോടൈപ്പുകളെ തകർക്കുകയായിരുന്നു.
ഫാമിലി പാക്ക് എന്ന പേരിൽ മറ്റൊരു എപ്പിസോഡും ചില സ്റ്റീരിയോടൈപ്പുകൾ തകർക്കാൻ ശ്രമിച്ചു. അമ്മ കുടുംബത്തിന്റെ അന്നദാതാവും പിതാവ് ഗൃഹനാഥനുമായ ഒരു കുടുംബത്തെ ചുറ്റിപ്പറ്റിയാണ് ഫാമിലി പാക്ക്. എപ്പിസോഡിൽ, വീട്ടമ്മയായ പിതാവിനെ അപമാനിക്കാതിരിക്കാനും അവർ ശ്രദ്ധിച്ചു. പകരം, ഒരു കുടുംബം നടത്തുകയും കുട്ടികളെ നോക്കുകയും ചെയ്യുന്നത് ബുദ്ധിമുട്ടുള്ളതും കഠിനവുമായ ജോലിയാണെന്ന് അവർ കാണിച്ചു – സ്ത്രീകൾക്ക് മാത്രം സംവരണം ചെയ്യാത്തത്. അത്തരം എപ്പിസോഡുകൾ ലിംഗപരമായ സ്റ്റീരിയോടൈപ്പിംഗും പുരുഷാധിപത്യ ചിന്തയും തകർക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നു. ഓരോ എപ്പിസോഡ് കഴിയുന്തോറും കരിക്കിന്റെ ഉള്ളടക്കം കൂടുതൽ കൂടുതൽ വൈവിധ്യപൂർണ്ണമാവുകയും കൂടുതൽ കഥാപാത്രങ്ങളുള്ള ഉള്ളടക്കം പോലെയുള്ള ഷോർട്ട് ഫിലിമുകളും ഉൽക, ഡിജെ പോലുള്ള എപ്പിസോഡുകൾ ഉപയോഗിച്ച് ത്രില്ലിംഗ് സ്റ്റോറിലൈനുകളും അവർ നിർമ്മിച്ചു. അവരുടെ ആഖ്യാന ശൈലി കൂടുതൽ സിനിമാറ്റിക്, നാടകീയവും കൂടുതൽ പ്രൊഫഷണലും ആയിത്തീർന്നു, എന്നാൽ അവർ രാഷ്ട്രീയ കൃത്യത നിലനിർത്തുകയും ഉള്ളടക്കത്തിൽ കുറ്റകരമോ പ്രതിലോമപരമോ ആകുന്നതിൽ നിന്ന് വിട്ടുനിൽക്കുകയും ചെയ്തു.
മറ്റ് അഭിനേതാക്കളും വ്യത്യസ്ത തരത്തിലുള്ള ഉള്ളടക്കങ്ങളുമുള്ള കരിക്ക് ഫ്ലിക് പോലുള്ള മറ്റ് ലംബങ്ങളും അവർ നിർമ്മിച്ചു. ആവറേജ് അമ്പിളി എന്ന് പേരിട്ടിരിക്കുന്ന പരമ്പര, പ്രകൃതിയിൽ കൂടുതൽ ഗൗരവമുള്ള എന്തെങ്കിലും സൃഷ്ടിക്കാനുള്ള അവരുടെ ദൃഢനിശ്ചയത്തിന്റെ മികച്ച ഉദാഹരണമായിരുന്നു. അഹങ്കാരവും വിശേഷാധികാരവുമുള്ള ഒരു പുരുഷനെ നേരിടുന്ന ആത്മവിശ്വാസം കുറഞ്ഞ, വിജയിക്കാത്ത ഒരു സ്ത്രീയുടെ കഥയാണ് ഹ്രസ്വ പരമ്പര പറയുന്നത്. കുടുംബത്തിനും സമൂഹത്തിനും ഉള്ളിലെ ലിംഗപരമായ ചലനാത്മകതയുടെ ചിത്രീകരണത്തിന് പരമ്പര വ്യാപകമായി ചർച്ച ചെയ്യപ്പെട്ടു. ഇൻസോമാനിയാക് നൈറ്റ്‌സ് പോലുള്ള ചില സ്വതന്ത്ര ഹ്രസ്വ വെബ് സീരീസിനും കാരിക്ക് വേദിയൊരുക്കി, അത് പ്രേക്ഷകർ ഏറ്റെടുത്തു. ജീവിതത്തിൽ ഏകാന്തതയും വിഷാദവും അനുഭവിക്കുന്ന ഒരു മധ്യവയസ്‌കനെ പിന്തുടരുകയും അവന്റെ ശൂന്യതയെ മറികടക്കാൻ, അവൻ തന്റെ ജീവിതം സാധ്യമാക്കാൻ രാത്രിയിൽ നിരുപദ്രവകരമായ പ്രശ്‌നങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
അങ്ങനെ പല തരത്തിൽ കരിക്ക് മലയാളത്തിൽ കുറ്റകരവും സ്ത്രീവിരുദ്ധതയും ഇല്ലാതെ ഒരു പ്രധാന വെബ് ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുന്ന ബ്രാൻഡായി വളർന്നു. അവരുടെ അഭിനേതാക്കളുടെ പ്രകടനവും താരതമ്യപ്പെടുത്താവുന്ന കഥാപാത്രങ്ങളും സങ്കീർണ്ണമല്ലാത്ത കഥാ സന്ദർഭങ്ങളും അവരുടെ ഉള്ളടക്കം എളുപ്പത്തിൽ കാണാവുന്നതാക്കുകയും മലയാളികൾ കോമഡിയെ കാണുന്ന രീതിയെ സ്വാധീനിക്കുകയും ചെയ്തു. ആക്ഷേപകരമായ പരാമർശങ്ങളും കോമഡികളും തമ്മിൽ വേർതിരിച്ചറിയാനുള്ള ബോധം ഇപ്പോൾ യുവതലമുറയ്ക്കുണ്ട്, മലയാളികളുടെ കാഴ്ചാശീലത്തെ സ്വാധീനിക്കുന്നതിൽ കരിക്കിന് ഒരു പ്രധാന പങ്കുണ്ട്.
.
